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　　每一位seo對 競價都不會感覺陌生。曾經(jīng)，seo們一直都是 競價很強的勁敵，但是現(xiàn)在， 常常依靠算法去打擊seo，如今如果只是靠seo去使網(wǎng)站擁有很大的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)是行不通了了。所以，現(xiàn)在有很多的企業(yè)用戶選擇 競價來去推廣他們的產(chǎn)品以及網(wǎng)站。然而， 競價背后有很多不為人知的“黑幕”，對企業(yè)來說，要做好 競價并不是一件很簡單的事情。所以，如果你已經(jīng)參與了 競價或者是你正準(zhǔn)備參，你必須要對它背后的那些事情好好了解一翻。

　　第一：惡意點擊讓你的錢石沉大海

　　所謂 競價，就是誰開的價錢高，他的網(wǎng)站排名在 中也就越靠前。但是那些有經(jīng)驗的seo或競價人員都明白，誰的排名越靠前，往往遭殃的就會先是他。不管哪個行業(yè)都存在著競爭，有些競爭很激烈的企業(yè)或網(wǎng)站，有時會因為資金的問題在競價中取得的位置并不是很靠前，這時候他們可能就會用盡一切辦法把處在第一位置的網(wǎng)站搞掉。要想做到這點很容易，只要你用換ip軟件去不斷點擊第一位置的網(wǎng)站，那么他的競價賬戶里面的資金就會不斷被消耗，但其實真正到他網(wǎng)站的人并沒有幾個，他網(wǎng)站的流量也都是競爭對手給他創(chuàng)造的。然而當(dāng)他們意識這點的時候已經(jīng)晚了。關(guān)于這一點，雖然 強調(diào)過會重視，并且進行改善，但直到現(xiàn)在，這種情形還經(jīng)常發(fā)生。所以，如果你準(zhǔn)備參加競價，一定要注意這一點。

　　第二： 虛假點擊，故意提升點擊單價

　　競價的關(guān)鍵詞的點擊單價均是由 統(tǒng)計出來的指數(shù)已經(jīng)點擊的量來制定的，這一點我們都知道。根據(jù)我多年的可以告訴大家，所謂的這些點擊量大部分都是虛假的。我曾做過一個實驗，用一個其他的流量統(tǒng)計器與 的統(tǒng)計進行比較，同時觀看某個關(guān)鍵詞的點擊數(shù)，到后發(fā)現(xiàn)， 統(tǒng)計統(tǒng)計出來的點擊數(shù)是該流量統(tǒng)計器統(tǒng)計出來的兩倍!這個結(jié)論讓我很難相信，于是又用別的統(tǒng)計器繼續(xù)實驗，結(jié)果依舊如此。這個實驗說明了什么，在很大程度上， 上的點擊量都是他們虛假點擊弄出來的。所以，當(dāng)你在做競價的時侯，對于 指數(shù)已經(jīng)點擊的單價不能盲目相信，而是用其他更多的途徑對該詞的真實點擊量進行測量。

　　第三：需要注意短語匹配是否合理

　　短語、廣泛、精確是 競價關(guān)鍵詞匹配的三種形式。在這三種方式中使用多的是短語匹配。然而這種方式也有一個十分明顯的弊端，例如，“網(wǎng)站建設(shè)”我們要做的競價詞，但當(dāng)用戶搜索“網(wǎng)站推廣”時，我們競價的網(wǎng)站也能夠顯示出來，這種結(jié)果就導(dǎo)致網(wǎng)站的流量不準(zhǔn)確，進而網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率也就沒有辦法提高。據(jù)作者了解， 還是造成了這種情況主要的原因。 競價的管理人員通常會把一些不適合我們競價意愿的同義詞添加進去。想要解決這種情況可以通過下面的方法：首先把短語能夠匹配到的同義詞大概統(tǒng)計一下，其次把這些詞語記錄下來。經(jīng)過一段時間，把符合我們意愿和網(wǎng)站情況的同義詞篩選出來。后把這些詞設(shè)成“精確匹配”就可以解決了。

　　競價有很深的門道，很多人都說，做 競價就是在“燒錢”。這種說法我也認可，雖然這樣，我們只要掌握了他當(dāng)中的一些規(guī)則及其背后的“黑幕”，然后運用一些科學(xué)的方法，使這些規(guī)則得到有效利用，終 競價不僅不會讓你“燒錢”，反而會讓你大賺一筆。

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