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營(yíng)銷的特性

作者: 朗創(chuàng)營(yíng)銷 來源:北京網(wǎng)站優(yōu)化 發(fā)布日期: 2013-12-04 20:44:39
信息摘要:
視頻營(yíng)銷的特性:非常流行且關(guān)注度非常高的事件,順勢(shì)而為,用惡搞的形式借勢(shì)創(chuàng)意——讓視頻更具備病毒傳播力;利用高辨識(shí)度的廣告創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行翻拍,很容易激發(fā)起網(wǎng)民內(nèi)心共鳴;視頻分享網(wǎng)站受歡迎的永遠(yuǎn)是“原創(chuàng)”視頻,網(wǎng)民更容易被“草根創(chuàng)意”的閃光點(diǎn)所吸引;

  視頻營(yíng)銷的特性

  1. 創(chuàng)意緣自對(duì)網(wǎng)民文化的深入洞察

  視頻分享網(wǎng)站受歡迎的永遠(yuǎn)是“原創(chuàng)”視頻,網(wǎng)民更容易被“草根創(chuàng)意”的閃光點(diǎn)所吸引; “山寨明星”在網(wǎng)絡(luò)上本就具備一定的流行性,人們對(duì)“山寨明星”的好奇心有時(shí)候不亞于“原版明星” 創(chuàng)意細(xì)節(jié)和視頻語(yǔ)言都處處盡量貼近網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),這也使得這些視頻更容易被網(wǎng)民接受并喜愛;

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  2. 轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)媒體造成的高辨識(shí)度

  讓“山寨劉翔”翻拍劉翔廣告,這本身就是一個(gè)巧妙的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn) 傳統(tǒng)媒體上大量投放的廣告讓網(wǎng)民形成了一定程度的記憶,利用高辨識(shí)度的廣告創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行翻拍,很容易激發(fā)起網(wǎng)民內(nèi)心共鳴;

  3. “造勢(shì)”不如“借勢(shì)”

  第二條視頻中的“功夫熊貓”、第三條視頻中的“百度競(jìng)價(jià)排名”這些都是當(dāng)時(shí)非常流行且關(guān)注度非常高的事件,順勢(shì)而為,用惡搞的形式借勢(shì)創(chuàng)意——讓視頻更具備病毒傳播力;

  4. “品牌植入”不急功近利

  愛幫品牌信息一步步的從幕后走到前臺(tái),在廣大網(wǎng)民對(duì)“山寨劉翔”形成辨識(shí)和喜愛之后,才植入自己的信息,這點(diǎn)并不是所有做“植入”營(yíng)銷的品牌都能做到的在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步開展的今天,在越來越多品牌希望在web2.0上盡可能的與網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)互動(dòng)現(xiàn)在,我們希望看到更多品牌的實(shí)踐和嘗試,我們也希望看到更多2.0平臺(tái)的深入媒體化演變。

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